Карусель: 12 универсальных схем для создания, 5 правил оформления + гайд по настройке

Изучили десятки видов рекламы в формате карусели и создали универсальные схемы для сборки объявления. А еще выделили ошибки, которые не стоит повторять.

У карусели только 4 основных элемента: описание, карточки, подписи к ним и кнопки. Но вариаций, как и чем их заполнить, множество. Рассмотрим:

• 12 схем, как создать карусель

• Что учесть в дизайне

• Как настроить карусель

12 схем, как создать карусель

Разберем, как заполнить основные элементы карусели — описание, карточку, подпись и кнопку — на примерах каруселей ВКонтакте.

Схема 1. Решение проблемы

В описании акцентируем внимание на проблему, с которой сталкивается пользователь. В карточках дублируем ее и предлагаем решение.

Другой вариант: акцентируем внимание на проблеме только в описании, а в карточках предлагаем варианты решения и делаем упор на аргументы в их пользу.

Схема 2. Достижение цели

В тексте делаем упор на цель, к которой может стремиться пользователь. В описании к карточкам дублируем ее и объясняем, как продукты помогут достичь желаемого.

Схема 3. Помощь в выборе

Предлагаем в карусели продукты, которые могут пригодиться разным сегментам пользователей. В описании к каждой карточке указываем, кого может заинтересовать продукт.

Схема 4. Пошаговое руководство

Предлагаем в карусели линейку продуктов. В описание к карточкам добавляем пошаговое руководство.

Схема 5. Инструкция по применению

Делаем упор один продукт и одно его свойство. Показываем в карусели варианты использования.

Схема 6. Подборка продуктов

Предлагаем в карусели несколько продуктов из одной категории. В описании указываем, что их объединяет.

Или представляем в каждой карточке подборку продуктов, а в подписи указываем преимущества.

Схема 7. Преимущество предложения

В описании делаем акцент на преимуществе предложения. В карточках дублируем его, добавляем другие бонусы и призыв к действию.

Более простой вариант: указываем преимущество в описании, в карусель добавляем только продукты.

Схема 8. Виртуальная экскурсия

Делаем упор на качество продукта: показываем, где и как создается товар или предоставляется услуга. В описании указываем преимущества, которые получит клиент.

Схема 9. Портфолио

Показываем в карусели примеры работ. В описание добавляем призыв к действию.

Схема 10. Новинки

Показываем в карусели линейку новых продуктов. Добавляем в описание ее преимущество.

Схема 11. Скидки

Добавляем в карусель продукты со скидкой. В каждой карточке указываем размер скидки и итоговую сумму, в описании — сроки распродажи.

Другой вариант — оставляем призыв к действию только в описании. В карусель добавляем карточки продуктов со скидкой.

Схема 12. Акция

Рассказываем в карусели о проходящей акции. В карточках показываем продукты, участвующие в ней, в подписи указываем дополнительные преимущества.

Что учесть в дизайне

В первую очередь нужно учесть требования к формату. Для каруселей во ВКонтакте они такие:

• описание карусели должно быть коротким — до 220 символов;

• текст может занимать не больше 20% изображения;

• изображения должны быть не меньше 400×400 px. Доступны форматы JPG, PNG или GIF — без анимации;

• подписи карточек не должны превышать 25 символов.

Карусель — лаконичный формат. Поэтому при его создании нужно уделять особое внимание деталям. Выделили 5 моментов, о которых важно помнить:

1. Карточки должны раскрывать подпись, а не дублировать ее. Не стоит и в описании, и в карточках повторять одно и то же предложение. Иначе пользователи получат слишком мало информации о продукте и вероятность того, что он их заинтересует, снизится.

2. Карточки должны раскрывать одно предложение, а не описывать все подряд. Иначе карусель выглядит сумбурно, а пользователи не понимают, что именно вы им предлагаете.

3. Изображения должны иллюстрировать подпись. Если элементы рассказывают о разном, пользователь снова не понимает, что вы ему предлагаете.

4. В карусели не должно быть ошибок. Это минималистичный формат, поэтому каждая ошибка режет глаз и вызывает у пользователей недоверие. Проверяйте последовательность карточек — она должна быть логичной. И помните, что карусель должна начинаться с самых выгодных и цепляющих офферов.

5. Создавайте несколько вариантов карусели под разные сегменты аудитории. Менять можно только изображения и текст карточки.

Как настроить карусель

Мы рассмотрим создание объявлений во ВКонтакте PRO и VK Рекламе.

ВКонтакте PRO

Нажмите «Создать объявление».

Укажите цель кампании. Создать карусель можно, если выберете:

• показы рекламного объявления;

• переходы по рекламе;

• сообщение в сообщество;

• продвижение товаров или услуг в сообществе;

• переходы в VK Mini Apps;

• подписки на рассылку;

• конверсии на сайте..

Теперь кликайте на «Карусель». Вы можете создать запись или выбрать уже существующую.

Осталось оформить карусель: создать описание, добавить карточки и заголовки к ним. Ссылки могут вести на сайт или сообщество ВКонтакте, также прикрепить можно номер телефона.

Готово! Осталось только опубликовать объявление.

VK Реклама

В VK Рекламе карусель создается по другому принципу. Первым делом нужно выбрать, что вы будете рекламировать — сайт, мобильное приложение или сообщество. Заходим в «Каталог товаров» и выбираем объект.

Карусель для сообщества ВКонтакте

Продвигать можно сообщества, в которых есть минимум 3 продукта.

Итак, вы выбрали объект рекламы. Под ним появится раздел «Рекламируемый объект» — здесь список сообществ, в которых вы являетесь администратором. Если хотите продвигать другое, пролистайте список до конца, кликнете на «Другое сообщество» и вставьте ссылку.

 

Из продуктов, которые размещены в сообществе, система сформирует каталоги. Каждый из них вы сможете продвигать отдельно.

Теперь укажите тип кампании: «Привлечение потенциальных клиентов» или «Динамический ретаргетинг». Начинать продвижение лучше с первого — на нем система сможет собрать достаточную для ретаргетинга аудиторию.

Теперь выбирайте целевое действие: клики или просмотры.

По умолчанию в настройках подключена «Оптимизация бюджета кампании» — алгоритмы распределяют средства между всеми группами объявлений в пользу более эффективных. Вы можете отказаться от этой функции.

Если вы оставите «Оптимизацию бюджета кампании», то дальше нужно будет указать стратегию, с которой алгоритм будет участвовать в аукционе показа рекламы. Их две:

• минимальная цена. Вы указываете бюджет, а система стремится обеспечить наилучшие результаты в пределах этой суммы. Это рекомендованная стратегия;

• предельная цена. Вы указываете максимальную стоимость конверсии, а система стремится достичь наилучших результатов в рамках доступной суммы. Эта настройка сужает аудиторию, поэтому лучше указывать максимальную стоимость с запасом.

С «Оптимизацией бюджета кампании» также нужно установить бюджет кампании на день или на все время. Минимум — 100 рублей на каждое объявление группы.

Теперь укажите даты проведения кампании и кликните на «Продолжить».

Вы перешли к настройке групп объявлений. Здесь обязательно нужно указать регионы показа объявлений. Также вы можете выбрать:

• стратегию ставок, если на предыдущем этапе отказались от оптимизации бюджета;

• даты проведения кампании;

• группы товаров. Система предложит вам готовую группу. Вы также сможете создать свою вручную — нужно нажать на «+» рядом с готовой группой;

• демографию;

• интересы и поведение. Вы можете выбрать таргетинг по интересам, сообществам, на которые подписаны пользователи, а также добавить ключевые фразы и минус-слова.

• аудитории. Вы можете использовать собственные или импортированные списки пользователей;

• места размещения: ВКонтакте, проекты VK или Рекламная сеть. Вы можете доверить выбор мест алгоритму или выбрать их самостоятельно.

Кликайте на «Продолжить» и переходите к созданию карусели. Система сама создаст логотип, заголовок объявления, добавит ссылку на сообщество. Вы можете их изменить, а еще:

• добавить описание карусели;

• добавить длинное описание. Или доверить его составление системе: она подберет текст для генерации и на его основе предложит несколько вариантов описания;

• выбрать надпись на кнопке;

• добавить данные рекламодателя.

В блоке справа вы сможете посмотреть, как будет выглядеть объявление в формате записи, полноэкранного блока, нативного блока и колонки.

Готово! Осталось только опубликовать.

Карусель для сайта

Заходите в «Каталог товаров», выбирайте «Сайт».

Теперь добавьте ссылку на сайт и укажите каталог.

Что здесь важно:

• на сайте должен быть установлен пиксель;

• в каталог можно загрузить продукты из фида или сообщества ВКонтакте;

• каталог должен быть связан с пикселем отслеживания событий. Иначе доступны будут только две цели: просмотры и клики. Загружать изображения и заполнять заголовок нужно будет вручную.

Настройка групп объявлений здесь такая же, как и для сообществ. После переходите к созданию карусели: указывайте заголовок, описание карусели, выбирайте надпись на кнопке и т. д.

Готово! Осталось только опубликовать.