Google AdWords в начале января сообщил о двух грядущих изменения в рассылках американским рекламодателям.
Автоматическое расширение вызова в мобильных объявлениях
Google запускает автоматическое расширение «Номера» в мобильных объявлениях. В качестве номера, по которому будет звонить пользователь после нажатия на кнопку вызова, будет использоваться номер телефона, указанный на посадочной странице. Информация о новом авторасширении уже содержится в справке. Авторасширение не будет добавляться, если в кампании уже установлены другие номера телефонов.
Данные о работе авторасширения «Номер телефона» будут доступны на уровне кампании или группы объявлений. Информацию можно будет просмотреть не в отчете по авторасширениям, а в отчете по расширениям "Номера телефонов". Так, рекламодатели смогут оценивать эффективность всех номеров, которые используются для расширений в одной сводке.
Если рекламодатель хочет отключить создание автоматических номеров телефонов, он сможет отказаться до 6 февраля, поставив соответствующую галочку в настройке авторасширений, говорится в письме американским рекламодателям. Впрочем, аналогичная настройка уже доступна в российских аккаунтах. Чтобы ее открыть, необходимо перейти на вкладку «Расширения объявления», выбрать отчет по автоматическим расширениям, нажать на ссылку «Варианты автоматических расширений»:
Номера из Google Мой Бизнес по локальным запросам
AdWords изменит принцип отображения телефонного номера в рекламных объявлениях с расширением «Адреса» по локальным запросам. Так, если в карточке компании или филиала в Google Мой Бизнес телефонный номер отличается от указанного в расширении «Номер телефона», то в объявлении будет показан контакт из Google Мой Бизнес. Это будет срабатывать в случае, если в объявления добавлено расширение «Адреса».
Изменение пока актуально только для США. У американских рекламодателей есть возможность отказаться от этой функции, заполнив нужную форму до 19 января. Подробнее о том, как эксперты из Wordstream оценивают это изменение, читайте в материале.
