Полезные исследования для маркетолога и предпринимателя за апрель 2023 года

Рассказываем, чем вам могут быть полезны исследования, которые вышли в апреле 2023 года:

Насколько выросла стоимость рекламы во ВКонтакте — исследование «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter

Где больше ежедневно активных пользователей — во ВКонтакте или в Telegram — исследование Mediascope

Какая реклама эффективна, а какую люди считают бесполезной — опрос Calltouch

Какие объявления привлекают и отталкивают аудиторию — опрос Platforma

На какой контент аудитория реагирует лучше всего — исследование LiveDune и DOT

Как изменился средний чек в ecommerce — исследование PIM Solutions

Сколько продавцов Ozon используют платное продвижение — отчет Ozon

Насколько выросла стоимость рекламы во ВКонтакте

Планировать бюджет на рекламу и решить, стоит ли его увеличить, поможет опыт других компаний. Эксперты из «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter исследовали, как блокировка Instagram* и Facebook* отразилась на рекламном рынке России и изменились ли бюджеты на продвижение после этого.

Оказалось, что да — рекламодатели увеличили расходы на продвижение во ВКонтакте на 130%. Если в январе 2022 года они составляли около 449 млн рублей, то к декабрю выросли до 1,03 млрд. Сама реклама во ВКонтакте тоже подорожала — с 64 рублей за 1000 показов в январе до 123 рублей в декабре (+92%).

Больше всего денег на рекламу во ВКонтакте тратит бизнес в следющих тематиках:

• образование — 1,77 млрд рублей;

• развлечения — 1,45 млрд рублей;

• красота и здоровье — 1,02 млрд рублей.

По данным исследования, продвижение обходится дешевле для бизнеса с широкой аудиторией и дороже — для тех, кто работает с узкой.

Подробнее

Где больше ежедневно активных пользователей — во Вконтакте или в Telegram

Исследование Mediascope показало, что лидером по количеству ежедневно активных пользователей в России остается ВКонтакте, Telegram занял второе место, а третье досталось YouTube.

В марте 2023 года ежедневно активная аудитория digital-площадок составила:

• ВКонтакте — 53,3 млн человек (против тех же 53,3 млн в феврале);

• Telegram — 50,9 млн (против 50,2 млн);

• YouTube — 50,7 млн (против 51,3 млн);

• TikTok — 32,2 млн;

• Одноклассники — 20,8 млн;

• Instagram* — 7,1 млн;

• Facebook* — 1,8 млн.

По объему месячной аудитории лидирует YouTube (93 млн пользователей), а второе и третье место занимают ВКонтакте (86,9 млн) и Telegram (76 млн).

Подробнее

Какая реклама эффективна, а какую люди считают бесполезной

Каким должно быть эффективное рекламное объявление и какие форматы предпочитает аудитория? Найти ответы на эти вопросы поможет исследование сервиса Calltouch, в котором отражено отношение россиян к рекламным объявлениям.

Специалисты спросили людей, на каких площадках они считают рекламу бесполезной и нецелевой. Антилидерами стали:

• ВКонтакте и Одноклассники (59,2%);

• YouTube и Rutube (53,8%);

• реклама на сайтах (48,4%);

• реклама в Instagram* и Facebook* (34,6%);

• поисковые системы (16,5%);

• Telegram (10,3%).

По мнению респондентов, чтобы реклама была эффективной, она должна отвечать их персональным потребностям, а не общественным — об этом заявил каждый четвертый опрошенный.

Из форматов рекламных объявлений люди предпочитают короткий текст (об этом сообщили 17,3% респондентов), видеоролики (15,7%) и рекламу в приложении (11,7%). Самыми неудобными форматами стали аудиореклама и длинный текст.

Подробнее

Какие объявления привлекают и отталкивают аудиторию

Чтобы рекламное объявление точно попадало в цель и привлекало внимание, стоит изучить, как пользователи взаимодействуют с рекламой. Например, недавно специалисты из компании Platforma опросили 1200 россиян старше 18 лет и узнали, сколько из них пользуются блокировщиками рекламы и какая реклама раздражает их больше всего.

По данным опроса, большинство россиян (59%) используют блокировщики рекламы на разных устройствах, при этом 83% из них хотя бы раз покупали товар, увиденный в рекламе.

Чаще всего пользователи недовольны:

• рекламой в начале или середине видео — об этом сказали 34% опрошенных;

• звонками ботов — 26%;

• всплывающей рекламой — 20%.

Что касается рекламы, которая привлекает внимание людей, то лидерами стали:

• реклама на сайтах (43%);

• телевизионная (36%);

• наружная реклама (21%);

• реклама в соцсетях (13%).

Больше всего для пользователей важно оформление объявления (28% отметили этот элемент), а также текст (23%) и общий эффект (20%) от рекламы.

Подробнее

На какой контент аудитория реагирует лучше всего

LiveDune и DOT проанализировали, как бренды из разных отраслей продвигаются во ВКонтакте и Instagram* и какой контент помогает быстрее набирать подписчиков и расти органически.

По данным исследования, большинство брендов публикуют посты во ВКонтакте раз в один—два дня (15–30 постов в месяц). Однако продуктовые и детские ритейлеры делают это чаще (30–60 постов в месяц), а бренды одежды еще чаще (90–120 постов в месяц).

В Instagram* публикация у брендов с крупными и средними аккаунтами ниже, чем во ВКонтакте — в среднем раз в два дня (15 постов в месяц). При этом из всех бизнесов вести страницы в Instagram* в 2022 году продолжили только бренды одежды, детский и продуктовый ритейл, и количество контента в этих отраслях не изменилось после блокировки соцсети.

Количество постов во ВКонтакте

Количество постов в Instagram*

Пользователи активнее реагируют на опросы — во ВКонтакте они комментируют их чаще остальных постов, а больше всего смотрят, лайкают и репостят видео. По Instagram* таких данных нет. Что касается тематик постов в обеих соцсетях, то чаще всего пользователи комментируют продуктовые публикации, чуть реже — о компании и акциях.

Зависимость количества комментариев от типа постов ВКонтакте

Зависимость количества лайков от типа постов ВКонтакте

• продуктовый ритейл (+18 887 подписчиков в месяц);

• магазины одежды (+9096);

• банки (+7649).

В Instagram* ситуация немного отличается: среди крупных аккаунтов лучше всего набирают подписчиков банки (+8216 человек в месяц) и продуктовый ритейл (+5 693). Среди средних аккаунтов положительный прирост был только у магазинов одежды — +1778 подписчиков в месяц.

Во ВКонтакте увеличить органический охват проще всего брендам детских товаров — для этого им достаточно набрать четыре новых подписчика. Брендам электроники — 17 подписчиков, телекому — 25, продуктовому ритейлу — 231. Средний показатель по всем отраслям — 38.

По Instagram* такую статистику собрать нельзя, поскольку 2022 год сильно изменил контент-стратегии брендов в этой соцсети: многие отказались от постинга, и охваты упали. Выводы о приросте аудитории и его отсутствии будут некорректными.

Топ-посты по комментариям во ВКонтакте

Топ-посты по комментариям в Instagram*

Подробнее

Как изменился средний чек в ecommerce

Средний чек в ecommerce растет, но не для всех категорией товаров. Сравните рост показателей со своими — команда PIM Solutions проанализировала итоги первого квартала 2023 года и выяснила, что лидерами по росту среднего чека стали такие категории:

• электроника (+99%);

• ювелирные изделия (+85%);

• электронные сигареты (+71%).

Снижение среднего чека наблюдается у товаров для взрослых (-33%), книг (-2%) и мебели (-1%).

Доля предоплаты выросла на 4,6%, достигнув показателя в 63,6%. Самый высокий рост по предоплате у таких категорий:

• ювелирные украшения (+16,3%);

• всё для игр (+14,6%);

• товары для взрослых (+13,3%).

Подробнее

Сколько продавцов Ozon используют платное продвижение

Для масштабирования бизнеса на маркетплейсе обязательно использование платного продвижения. Оценить конкуренцию на Ozon помогут свежие данные из отчета маркетплейса за 2022 год. Согласно ему, доля продавцов, которые используют рекламные инструменты маркетплейса, выросла на 10% и составила 60%.

В четвертом квартале 2022 года вклад рекламы в общий оборот маркетплейса достиг почти 4%. Всего на товары, проданные с использованием рекламы, пришлось более 30% оборота (GMV) Ozon.

Ozon отмечает, что популярность платного продвижения выросла благодаря новым инструментам и форматам, в том числе Трафаретам. Также свою роль сыграл переток рекламы внешних брендов с других платформ.

Подробнее

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистскими в России.