Дайджест исследований за сентябрь 2021 года. Выпуск 26

Редакция ppc.world собрала для вас самые интересные и полезные исследования за сентябрь 2021 года:

• Оценка объема рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года

• Исследование рынка рекламы в мобильных играх

• Исследование онлайн-рынка автотоваров

• Расширенное исследование географии продаж спортивных товаров

• Международное исследование социальных мобильных приложений

• Исследование объема рекламы в средствах ее распространения в январе–июне 2021 года

• Исследование уровня развития маркетинг-аналитики

Оценка объема рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года

Некоммерческое партнерство IAB Russia оценило объем рынка интернет-рекламы за январь–июнь 2021 года. Объем составил 141,7 млрд рублей без учета НДС и вырос на 26,1% по сравнению с первым полугодием 2020 года.

Эксперты исследовали два сегмента:

• Performance, реклама по модели оплаты за результат. Объем сегмента вырос на 27,6% и составил 118,8 млрд рублей.

• Branding, реклама по модели оплаты за выход рекламного сообщения. Объем вырос на 18,7% и составил 22,9 млрд рублей.

В сегменте Performance особенно значимый рост показала реклама в результатах поиска: 32,9%.

Эксперты IAB Russia объясняют динамику интернет-рекламы «эффектом низкой базы». Второй квартал 2020 года продемонстрировал низкие показатели из-за пандемии и локдауна, что сделало сравнение с ним более выгодным для 2021 года. Однако абсолютные показатели выручки говорят о том, что рынок интернет-рекламы восстановился.

Скачать отчет

Исследование рынка рекламы в мобильных играх

Некоммерческое партнерство IAB Russia опубликовало обзор рынка рекламы в мобильных играх в России за 2020 год.

В исследование вошли:

• изучение аудитории;

• оценка объемов рынка;

• популярные типы размещений и эффективные инструменты;

• драйверы и барьеры роста сегмента.

Исследование показывает, что основными категориями бизнеса, которые запускали рекламу в мобильных играх, стали FMCG, доставка еды, игры, продукты питания, автобизнес и мобильная связь.

Большинство респондентов тратили на рекламу в мобильных играх в среднем 5% от всего рекламного бюджета, а 16% опрошенных вложили в этот канал от 10 до 30 млн рублей.

Объем рекламы в мобильных играх

Доля бюджета на рекламу в мобильных играх от общего маркетингового бюджета компаний, участвовавших в опросе

Большинство опрошенных рекламодателей размещают рекламу в мобильных играх через рекламные агентства. Однако есть доля и тех, кто размещает рекламу напрямую через рекламный инвентарь или через разработчиков и издателей игр.

Драйверами роста рынка интернет-рекламы в играх исследователи назвали пандемию, локдаун и то, что падает стоимость мобильного интернет-трафика.

Барьерами роста для этого сегмента рынка эксперты посчитали общие экономические проблемы и сокращение маркетинговых бюджетов как следствие, ужесточение законодательных норм (введение возрастных цензов, налогообложения для иностранных компаний) и новые политики конфиденциальности от разработчиков операционных систем.

Скачать отчет

Исследование онлайн-рынка автотоваров

Компания Data Insight опубликовала исследование онлайн-рынка автотоваров в России за 12 месяцев — с июля 2020 года по июнь 2021 года. Отчет составлен по данным 79 магазинов, которые специализируются на автотоварах, а также маркетплейсов Wildberries и Ozon. Все они входят в ТОП-1000 российских онлайн-ритейлеров.

За этот период сегмент автотоваров вырос как в заказах, так и в продажах — количество интернет-заказов выросло на 52%, объем онлайн-продаж увеличился на 34% по сравнению с прошлым периодом (июль 2019 года — июнь 2020 года). 54% заказов и 50% выручки сегмента пришлось на магазины широкого профиля.

Самыми популярными социальными сетями в сегменте стали «ВКонтакте» (размещаются 70% магазинов) и Instagram (67%).

Главные тезисы отчета:

• Оформлено 26 млн заказов на сумму 88 млрд рублей.

• Средний чек — 3 440 рублей.

• В интернет-магазинах автотоваров было оформлено на 52% больше заказов, чем за предшествующий период (июль 2019 года — июнь 2020 года).

• Средняя конверсия сектора — 2,9%.

• Доля десктопного трафика — 55%.

Сравнение среднего показателя конверсии с другими сегментами

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы

Скачать отчет

Расширенное исследование географии продаж спортивных товаров

Компания Data Insight выпустила расширенную версию отчета «География продаж спортивных товаров 2h 2020 — 1h 2021». Исследование посвящено особенностям онлайн-заказов и интернет-доставки спортивных товаров в России. Данные приведены по 17 крупным городам (15 «миллионников», Краснодар и Тюмень).

Отчет содержит данные по долям продаж и заказов, среднему времени и расстоянию доставки, типу оплаты (предоплата или постоплата), виду доставки («до двери» или пункта выдачи заказов).

Данные охватывают вторую половину 2020 — первую половину 2021 года.

Главные тезисы исследования:

• Москва и Санкт-Петербург — лидеры абсолютного потребления товаров из категории «Спортивные товары». На эти города приходится более 27% заказов по всей России.

• Краснодар, Санкт-Петербург и Екатеринбург возглавляют рейтинг относительного онлайн-потребления спортивных товаров (по доле спорттоваров из общего числа онлайн-заказов).

• Основной пик онлайн-потребления спортивных товаров — июль, наименьший интерес к спортивным товарам — в январе–феврале.

• Среднегодовая доля предоплаченных заказов по категории «Спортивные товары» — от 24% до 36%.

• Доля предоплаченных заказов, как правило, высока в июле–августе, в осенние месяцы снижается. Основные пики приходятся на декабрь–январь.

• Москва — лидер по доле доставки «до двери» (64% заказов). Жители остальных исследуемых городов обращаются к пунктам самовывоза и доставке «до двери» примерно одинаково.

• Есть тенденция на рост доли самовывоза товаров категории «Спортивные товары» с уменьшением численности населения города.

Продажи спортивных товаров

Заказы спортивных товаров

Скачать отчет

Международное исследование социальных мобильных приложений

Компания App Annie, анализирующая мобильные данные, опубликовала отчет о мировом рынке социальных мобильных приложений за первую половину 2021 года.

В первом полугодии 2021 года пользователи по всему миру совершили 4,7 млрд загрузок приложений для соцсетей. В рейтинге стран по количеству загрузок Россия заняла шестое место (более чем 100 млн скачиваний).

Самыми скачиваемыми приложениями в России стали TikTok, Telegram и GetContact. WhatsApp Messenger и Instagram потеряли позиции по сравнению с прошлым годом.

Больше всего денег пользователи тратят в приложении соцсети «ВКонтакте» — оно остается лидером с 2017 года. На втором месте приложение онлайн-кинотеатра IVI, оно держит его с 2019 года. На рекордную для себя третью строчку поднялся YouTube. Приложение OK.RU опустилось на пятое место.

В топ приложений по проведенному в них времени за первое полугодие 2021 года в России вошли YouTube, WhatsApp Messenger, «ВКонтакте». TikTok обогнал Instagram, поднявшись на четвертое место.

Читать исследование

Исследование объема рекламы в средствах ее распространения в январе–июне 2021 года

Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала результаты исследования отечественного рекламного рынка.

Объем рынка интернет-рекламы в России в первом полугодии 2021 года вырос на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и составил 136–138 млрд рублей (без НДС) против 108–109 млрд рублей.

Совокупный оборот рекламного рынка в РФ составил 255 млрд рублей. Он вырос на 25% по отношению к 2020 году и на 13% — к уровню докризисного 2019 года.

Эксперты АКАР впервые озвучили объемы и динамику подсегмента digital в наружной рекламе. На долю цифровой составляющей в наружной рекламе в первом полугодии 2021 года пришлось около трети бюджетов по всему рынку и более половины — по Москве.

На телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% рекламных бюджетов в стране, причем только у этих сегментов положительная динамика по отношению к докризисному периоду.

Читать исследование

Исследование уровня развития маркетинг-аналитики в странах СНГ

OWOX, Coffee Analytics и конференция «Матемаркетинг» проводят некоммерческое исследование.

Они намерены узнать и оценить, как компании из разных ниш используют аналитик​​у в маркетинге и какое она имеет значение для бизнеса.

Исследователи приглашают принять участие маркетологов, директоров по маркетингу, аналитиков, руководителей цифровой трансформации, владельцев бизнесов и генеральных директоров.

Участники исследования первыми получат отчет об уровне использования аналитики, стратегиях, сдерживающих факторах, лучших практиках других компаний и их ожиданиях на 2021–2022 годы.