Как подготовить фид к запуску товарной рекламы

Товарная реклама в Яндексе позволяет интернет-магазинам продвигать свои товары во всех форматах и во всех доступных местах размещения: в поиске, рекламной сети, товарной галерее. Запустить рекламу можно даже с помощью ссылки на сайте или с помощью товарного фида — файла, в котором содержится вся информация о товарах. Алгоритмы Директа проанализируют фид и автоматически создадут объявления для каждого товарного предложения.

Чтобы товарная реклама была эффективна, нужно тщательно поработать над созданием фида. В него можно добавить множество параметров, которые помогут системе находить целевые запросы и аудиторию для каждого рекламного объявления. Объясняем, что необходимо учесть, когда создаете фид для рекламы.

Скачать краткую версию чек-листа

1. Загрузить фид в формате YML

Для разных типов бизнеса в Яндекс Директе есть свои фиды. Для розничной торговли Директ поддерживает два типа фидов: YML и XML. Формат фида влияет на объем информации о товаре, который можно передать системе. Чем больше информации о товаре знает система, тем более релевантные запросы и целевую аудиторию она будет находить.

Формат XML — стандартный формат фида, совместимый с большинством рекламных систем. В такой фид можно передать до 16 параметров о товаре.

Формат YML — собственный формат Яндекса, разработанный на основе стандартов XML. Он более понятен роботу Директа, так как разработан Яндексом для собственных сервисов. Лучше выбирать именно формат YML, поскольку он включает больше данных о товаре — можно добавить до 26 параметров.

2. Использовать комбо-фид для названий

У YML-фида есть упрощенный и произвольный типы, которые можно использовать для запуска товарной рекламы. Друг от друга они отличаются только описанием названия товара — в упрощенном типе название записывается в <name> в одну строку, а в произвольном для названия товара используются три параметра:

<typePrefix> — тип товара;
<vendor> — производитель;
<model> — модель товара.

Комбо-фид — это фид, в который входят элементы упрощенного и произвольного типа фидов. Благодаря такой универсальности, в комбо-фид можно добавить больше информации о товаре, что положительно повлияет на релевантность рекламы.

Также комбо-фид позволяет более гибко управлять заголовками и текстами объявлений. Например, опция «Ручное управление текстами» поможет создавать заголовки объявлений из элемента <name>, а в текстах использовать <typePrefix> + <vendor> или другие комбинации.

3. Использовать в фиде модель и артикул товара

Часто пользователи ищут товар по конкретному названию модели и/или артикулу — например, не просто «электрический чайник», а «Чайник Philips HD9365». Если добавить эти данные в название фида, это улучшит таргетирование и положительно повлияет на CTR объявления.

4. Добавить не меньше пяти изображений на товар

Добавляйте больше фотографий в фид. Это позволит показать объявления в формате карусели и делать автоматические видеодополнения — Директ сам генерирует слайдшоу из фотографий. Желательно загружать фотографии одного размера, иначе система выберет первым для показа не первое фото, а то, которое по размеру лучше подходит под место размещения, а оно может недостаточно хорошо демонстрировать товар.

Также в фид нужно отгружать только те фотографии, которые полностью показывают товар. Первым изображением в карусели может быть любое — система выбирает его рандомно. Поэтому точно не стоит выгружать в фид инструкцию или фотографию коробки, так как они могут быть выбраны для показа.

5. Указать три самые важные характеристики товара в поля <param>

Подумайте, какие три характеристики наиболее важны в вашем товаре и помогут покупателю сделать выбор в его пользу? Например, для автомобильных шин можно добавить такие характеристики:

ширина;
высота профиля (боковины);
посадочный диаметр.

Для других товаров важные характеристики могут быть другими. Передавайте их в фид и добавляйте в текст объявлений, чтобы привлечь внимание покупателя. Однако больше трех добавлять не стоит, так как они могут не отобразиться в объявлении.

6. Выгрузить скидки на товары, если они есть

Если у вас есть товары со скидками, передайте эти данные в фид и покажите скидку в объявлении. Это выделит товар среди конкурентов и привлечет внимание пользователей. Загрузить скидку в фид можно через поля <price> и <oldprice> — если заполнить оба, скидка отобразится в объявлении.

7. Заполнить поле <sales note>

Через этот параметр можно передавать важную информацию о товаре, которая поможет покупателю сделать выбор. Например, рассказать об акциях, бесплатной доставке, минимальной сумме заказа или других бонусах, которые предлагает магазин. Эта информация отобразится в рекламном объявлении.

8. Разделить фиды по регионам, если это необходимо

Если у вас для разных регионов разные цены и условия, то для корректной работы кампаний лучше создавать отдельный фид под каждый регион. Так пользователи будут видеть актуальные товары и сразу переходить по объявлениям.

9. Настроить автоматическую генерацию фида через CMS

Если у вас в ассортименте тысячи товаров, то собирать фид вручную вы будете долго. Лучше автоматизировать этот процесс через систему управления сайтом — если запрограммировать все необходимые условия, то данные о характеристиках и ценах будут подтягиваться в фид автоматически.

10. Настроить автообновление фида не реже раза в сутки

Чтобы данные о товарах были актуальны, советуем делать обновление файла не реже одного раза в сутки. Это настраивается на стороне сайта — обратитесь к своему разработчику.

11. Настроить автооповещения об ошибках в фиде

Такая настройка позволит вовремя отследить ошибки и их исправить. Сообщения об ошибках могут вам приходить на почту или в Telegram. Это тоже можно настроить на стороне сайта.

Если все-таки возникла ошибка

По нашему опыту, если при загрузке фида после его обработки выдаются ошибки, то система в большинстве случаев пишет, какие — тогда нужно идти и править фид. Если ошибок нет и фид верный, а что-то все равно работает не так — тогда пишем в техподдержку.

Важно отметить, что динамические объявления и смарт-баннеры генерируются до трех суток, поэтому если в рекламном кабинете объявление висит в обработке в течение этого времени, переживать не стоит. Если прошло больше трех суток и объявления не запустились, пишите в техподдержку.