5 вопросов спикерам SEMconf. Первый выпуск

Мы в редакции ждем самую серьезную конференцию по контекстной рекламе SEMconf не меньше, чем хорошие новости от Яндекс.Директа и Google AdWords. Во-первых, мы вживую встретимся с нашими авторами и экспертами, со многими из них впервые. Во-вторых, вы видели эту программу? Реклама в РСЯ, управление агентством, кейсы по работе с сырыми данными Метрики, программатик, реклама приложений с помощью UAC, тестирование разных способов управления ставками — это даже не половина заявленных тем! Конечно, мы будем готовить и публиковать обзоры докладов, не просто так же мы стали генеральным инфопартнером конференции :)

А пока мы отвлекаем спикеров от подготовки презентаций и задаем пять вопросов:

1. Как бы вы объяснили ребенку шести лет, что такое контекстная реклама?
2. Какая новинка в контексте за последние полгода-год вам кажется наиболее интересной? Почему?
3. Что сложнее и что легче всего автоматизировать в работе специалиста по контексту?
4. Какая реклама, на ваш взгляд, будет главным конкурентом контекстной рекламе в ближайшие 2-3 года?
5. Почему нужно прийти на ваше выступление на SEMconf?

В этом выпуске отвечают Александр Швец из Marilyn, Маргарита Успенская из K50 и Никита Голубцов из eLama.

Объясняем детям... Контекстная реклама — это нужные кому-то ответы на твои вопросы. Большие дяди платят большие деньги, чтобы ты увидел именно их ответ, глупышка.

Интересная новинка. Полный переход рекламы мобильных приложений на UAC в AdWords. Потому что роботы уже побеждают! И конечно же, прибавьте сюда все новинки Marilyn.

Автоматизация. Сложнее всего автоматизировать креативный подход — человеку тут еще долго не будет равных. А проще всего всю рутину: отчеты, ставки и т. п.

Конкурент контексту... Считаю, что речь не идет о конкуренции. Все виды рекламы скоро сольются в одну экосистему и будут продаваться по RTB :)

Выступление на SEMconf. Если вы хотите выйти на новый уровень, научиться вести и анализировать по-настоящему большие рекламные кампании, то вам нельзя пропускать мое выступление.

Объясняем детям... Контекстная реклама — это подсказки для людей, которые помогают им найти в интернете то, что они ищут.

Интересная новинка. Кажется интересным уход от таргетинга строго по ключевым словам к комбинированию аудиторных настроек и ключевых слов и иных условий нацеливания для получения максимально качественного трафика.

Автоматизация. Автоматизировать просто абсолютно все, если есть четкая картина, что специалист хочет получить на выходе. Если такой картины нет, и нет понимания механики работы контекстной рекламы — даже автоматизация простейших отчетов вызывает сложности.

Конкурент контексту... Не думаю, что будет какой-то отдельный конкурент контекстной рекламы, скорее контекстная реклама будет усложняться за счет более глубокого таргетинга, с использование информации о соцдеме, интересах, устройствах и т. д. Из относительно новых рекламных форматов/площадок, как потребитель рекламы я большой фанат рекламы в Instagram, но, конечно, не считаю ее конкурентом контексту.

Выступление на SEMconf. Я очень жду всех посетителей SEMconf на своем выступлении, думаю, оно будет интересно абсолютно всем. На основе статистики по большому количеству рекламодателей с многомиллионными рекламными бюджетами я постараюсь вывести полезные для всех закономерности, которые можно использовать при настройке и анализе контекстной рекламы как для крупных, так и для маленьких проектов.

Объясняем детям... Сейчас дети в 6 лет больше многих взрослых проводят времени в интернете, и будет достаточно просто показать. Но если представить, что это не так. Контекстная реклама — это как если ты приходишь с мамой в магазин и громко просишь ее купить тебе игрушку (вводишь запрос), к вам подходит тетя продавец (Яндекс/Google) и предлагает вам пройти к витрине, обратить внимание на вот эти, которые чаще всего покупают, на скидки и акции (показывает объявления).

Интересная новинка. Я бы выделил нововведения, связанные с автоматизацией всего внутри контекстных систем. Больше новостей в этом направлении идет от AdWords. Это и умные кампании в КМС, и новые внутренние стратегии управления ставками, и свежие новости об универсальных кампаниях для приложений. В целом контекстные системы идут к тому, чтобы внутри себя решать большинство рутинных задач за пользователя, что в итоге отразится на работе специалистов по контексту.

Автоматизация. Легче — управление ставками, потому что это чистая математика. Сложнее — создание креативов, так как тут больший простор для творчества, которое (пока) автоматизировать достаточно сложно.

Конкурент контексту... Таргетированная реклама в соцсетях.

Выступление на SEMconf. Я расскажу о том, как правильно тестировать разные способы управления ставками, как интерпретировать результаты, какие ошибки часто допускают при этом. Почему это важно? Потому что на основе тестов принимаются решения, которые скорее принесут вред, чем пользу, если они основаны на неправильных выводах. А управление ставками — это та область, в которой есть очень много различных инструментов, и выбор сделать не так просто. Надеюсь, мой доклад поможет понять какие-то базовые вещи из статистики, критично смотреть на результаты тестов и различных «успешных» кейсов.